מיתוג זה לא רק לוגו, נכון? מה מקבלים אצלכם?
נכון, הלוגו הוא רק ההתחלה. מיתוג אצלנו כולל את הזהות המלאה: לוגו, שפה גרפית שחוזרת בכל מקום, אתר וחוויית משתמש, וגם את המוניטין שמלווה אתכם. הכול נבנה לפי Story Icon Growth Engine, שיטה בשישה שלבים שמתחילה בלגלות מי אתם, ממשיכה למצב אתכם בשוק ולבנות את המותג, ומגיעה עד למשיכת הקהל הנכון. המטרה היא שהמותג יורגש אותו דבר בכל נקודת מפגש עם הלקוח.
איך הבינה המלאכותית משתלבת במיתוג בלי להחליף את המעצב?
הלוגו, השפה החזותית וההחלטות היצירתיות נעשים ביד אנושית, על ידי מעצבים ואסטרטגים. הבינה המלאכותית נכנסת רק אחרי שהזהות מוכנה, כדי לשמור עליה: לכתוב תוכן בקול המותג, לשמור על עקביות בכל נקודת מגע, ולבדוק כל פלט לפני פרסום. אצלנו ה-AI הוא חלק מהצוות שתומך בקריאייטיב האנושי, לא תחליף לו.
כבר יש לי מותג. אתם עושים גם רענון או רק מאפס?
גם וגם. לא כל מותג צריך להתחיל מחדש. אנחנו בוחנים מה כבר עובד, מה מזוהה איתכם ומה שווה לשמר, ובונים משם. לפעמים מספיק רענון של השפה הגרפית או של הקול, ולפעמים באמת נכון למתג מחדש. נגיד לכם את האמת בכל מקרה, אבל תמיד נתחיל מלהבין את מה שכבר יש לכם ביד.
כמה זמן לוקח תהליך מיתוג?
זה תלוי בהיקף. מותג חדש לגמרי לוקח יותר זמן מרענון של שפה קיימת, והלוח נגזר ממה שנכנס פנימה: לוגו בלבד, שפה גרפית מלאה, או גם אתר וחוויית משתמש. בפגישת ההיכרות נגדיר יחד את ההיקף ונציג לוח זמנים ברור מראש, בלי הפתעות.
איך המותג נשאר עקבי לאורך זמן ובכל הערוצים?
זה בדיוק הלב של השיטה שלנו. אחרי שהגדרנו את שפת המותג, כל תוכן שיוצא נכתב באותו קול ובעברית טבעית, ונבדק על ידי סוכן ה-Verify לפני שהוא מתפרסם. ככה, גם כשהמותג פעיל בכמה ערוצים במקביל, הוא נשמע ונראה כמו מותג אחד ולא כמו כמה עסקים שונים.
יש לכם ניסיון בתחום שלי, ואיך מתחילים?
עבדנו עם לקוחות בעשרה תחומים ומעלה, ובהם כאן 11, סטאי תל אביב, ארקפה, לי קופר, סטודיו 212 ואולפני סולו, עם חמישה עשר סיפורי הצלחה של לקוחות אמיתיים. גם אם התחום שלכם חדש לנו, כל תהליך מתחיל מלמידה עמוקה של העסק הספציפי לפני שנוגעים בעיצוב, כך שהמותג מדויק לכם ולא תבנית גנרית. הצעד הראשון הוא שיחת היכרות קצרה. אפשר בטלפון 050-906-6651, במייל hi@storyorm.com, ואנחנו חוזרים תוך יום עסקים אחד.